「FABCO」とは？

当社では生活者約1万人を対象とした定量調査「FABCO (Futaba’s Assessment of Brands & Consumer)」を毎年1回、定期的に実施しています。「ブランド×メディア×生活者」をあらゆる角度から調査し、ファッション・ライフスタイル分野の「今」を把握します。

FABCOでわかるデータと活用例

• ブランド認知率・購入経験率・購入意向率
• ブランドユーザープロフィール
• 性年代別接触メディア分析（SNS・デジタル・雑誌）
• 商業施設利用者分析
• 生活者のファッション意識

調査結果の背景

新型コロナと緊急事態宣言に塗りつぶされた”がまんの年”

東京都・大阪府では、2021年1月7日～9月30日まで、新型コロナ感染拡大による緊急事態宣言・まん延防止措置が断続的に発出された。　
7月末時点で、何も制限がなかった日は28日間のみ。

娯楽や行楽はしにくく、夜遊びは封じられた

• 大型商業施設やテーマパークの一時休業・時短営業・フロア閉鎖があった
• イベント入場者数の制限
• 酒類を提供する飲食店は、時短営業や営業自粛要請が続き、夜の飲食機会が激減

東京五輪・パラリンピック無観客開催

• 緊急事態宣言中の異例開催
• 沿道観戦の自粛要請
• 開催の賛否が分かれ、“楽しめない空気”

ネガティブなニュース、社会の分断

• 年初以来、報道は新型コロナや医療・ワクチン問題、政治問題、東京五輪・パラリンピック問題で埋め尽くされ、ネガティブな論調も非常に多かった
• SNSでの誹謗中傷が社会問題化

SDGsや脱炭素社会が大きな話題に

• ”サステナブル” が生産・消費のキーワードとなった

FABCO2021 サマリー

コロナ禍の消費はフェーズ２へ移行

• コロナ禍の“ニューノーマル”で生活環境が激変した昨年に比べ、興味関心事や情報意識のスコアがダウン
• 感染収束の見通しが立たず、展望のない暮らしへの”飽き”、”停滞モード”が垣間見える
• テレワークやイエナカ整備の需要は一巡

長期化した”巣ごもり”が購買行動やメディア接触に大きく影響

• ファッション購買力は男性がほぼ横ばい、女性はダウン
• ファッションアイテムの購入は実店舗が減少し、通販へのシフトがさらに進んだ
• 動画・音楽配信やネットメディアや利用率がさらに増加

Instagramの影響力が増し、閲覧するコンテンツ、使う機能、消費行動も変化

ファッション意識は、人の目を意識するより”自分本位”にシフト

認知率の伸び率トップは男女ともJIL SANDER
認知率・購入率意向率とも伸びたブランド：男性/Supreme　女性/LOEWE

• 商品力、コラボの話題性、Instagramやネットでの露出量が寄与か

アップトレンド/ダウントレンド

過去の調査レポート

ファッション×メディア×生活者調査「FABCO」2020